Le 33ᵉ Observatoire de l'e-pub, publié par le SRI et l'UDECAM en partenariat avec le cabinet Oliver Wyman, révèle une croissance significative de la publicité digitale en France en 2024, atteignant un chiffre d'affaires de près de 11 milliards d'euros, soit une augmentation de 14% par rapport à l'année précédente.
Répartition des principaux leviers du marché :
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Search : Bien que sa part de marché ait légèrement diminué de 43% à 41%, le Search enregistre une croissance de 10%, principalement soutenue par le Retail Search qui représente désormais 20% de ce segment.
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Social : Affichant une progression remarquable de 24%, le Social voit sa part de marché augmenter de 28% à 31%, confirmant son attractivité auprès des annonceurs.
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Display : Avec une croissance de 17%, le Display maintient sa part de marché à 19%, soit un chiffre d'affaires de 2,12 milliards d'euros.
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Affiliation, Emailing & Comparateurs : Ces leviers connaissent une croissance modeste de 2%, leur part de marché passant de 10% à 9%.
Focus sur le Display :
La croissance du Display est principalement portée par les plateformes de streaming vidéo et musical (+28%) ainsi que par les acteurs TV & Radio (+36%). Ensemble, ces segments représentent respectivement 38% et 20% du marché du Display. À l'inverse, les catégories Retail & Services et Édition & Information affichent des progressions plus modestes, avec des croissances de 5% et 1% respectivement.
Tendances des formats :
Le format vidéo continue de dominer le marché, représentant 58% du Display et générant 80% de sa croissance. Cette tendance souligne l'importance croissante de la vidéo dans les stratégies publicitaires digitales.
Perspectives pour 2025 :
Le cabinet Oliver Wyman anticipe une croissance de la publicité digitale en France d'environ 13% pour 2025, ce qui porterait le marché à un chiffre d'affaires estimé à 12,4 milliards d'euros. Cette projection est en ligne avec les tendances observées ces dernières années.
Plus de détails sur le site web du SRI
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