Google a récemment annoncé un nouveau report de la suppression des cookies tiers dans son navigateur Chrome, prévue initialement pour la fin de l'année.
Ces petits fichiers, utilisés par les annonceurs pour suivre la navigation des internautes et personnaliser les publicités, devaient être éliminés progressivement au profit de nouvelles technologies respectueuses de la vie privée. Cependant, face aux défis techniques et à la nécessité d'un temps d'adaptation plus long pour les développeurs et les annonceurs, Google a décidé de repousser cette échéance à 2025.
L'Histoire des Cookies Tiers et les Objectifs de Google
Les cookies tiers sont des fichiers déposés par des sites autres que celui visité par l'utilisateur, permettant de suivre ses activités en ligne et de créer des profils de consommation pour des publicités ciblées. Depuis 2019, Google travaille à la mise en place de Privacy Sandbox, un ensemble de technologies destiné à remplacer les cookies tiers par des solutions plus respectueuses de la vie privée. Ce projet vise à offrir une alternative qui permettrait aux annonceurs de continuer à diffuser des publicités personnalisées sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Les Raisons du Report
Selon Anthony Chavez, vice-président de Google Privacy Sandbox, la firme de Mountain View a reçu des retours indiquant le besoin de plus de temps pour tester et évaluer les nouvelles technologies avant de supprimer définitivement les cookies tiers. Initialement prêt à tester ces nouvelles solutions en 2021, Google a dû revoir sa copie pour assurer la conformité avec les régulations européennes sur la protection des données.
Une Nouvelle Expérience de Navigation
Google prévoit de commencer la transition en 2024, avec une phase de test où 1 % des utilisateurs de Chrome verront les cookies tiers désactivés. Cela permettra aux développeurs de se familiariser avec les nouvelles API de Privacy Sandbox et de préparer leurs produits pour cette transition. Les contours exacts de cette nouvelle expérience de navigation restent encore flous, mais l'objectif est de trouver un équilibre entre la protection de la vie privée des utilisateurs et les besoins des annonceurs.
En repoussant la suppression des cookies tiers à 2025, Google s'assure de donner suffisamment de temps aux différentes parties prenantes pour s'adapter aux nouvelles technologies. Cette décision reflète la complexité de la tâche et l'importance de trouver une solution qui respecte à la fois les régulations sur la vie privée et les besoins du marché publicitaire. Les internautes devront donc patienter encore un peu avant de voir disparaître les cookies tiers de leur navigateur Chrome.
Pour plus de détails sur cette transition et les technologies impliquées, vous pouvez consulter les articles de Siècle Digital, du Blog du Modérateur et des Echos.